Comment on a atteint 2M de visiteurs/an (sans rien connaître à Google)
Temps de lecture: 10mins (Mini-Cours) La stratégie SEO de Waalaxy
Bienvenue dans cette 3ème édition de Supernova ☄️
Si tu es un jeune Padawaan de la Prospection B2B, du Marketing, du Copywriting, tu es au bon endroit. 🎯
Vu qu’on aime pas faire les choses à moitié, tu recevras des cours, des hacks, des astuces, concrets & activables dès aujourd'hui pour devenir un Maitre Jedi dans ces domaines. 🚀
Au sommaire
🌟 Passer n°1 sur Google sans compétences techniques.
🏆 Post LinkedIn des Waaliens qui a le plus percé - Analyse !
⚙️ Ubersuggest : L’outil GRATUIT pour être top 3 sur Google.
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Tu l’as compris on va parler SEO. 😏
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Petit NotaBéné: Aujourd’hui Google est un moteur de réponse. Une bonne stratégie de référencement doit répondre aux questions des utilisateurs.
On oublie le site vitrine qui vante vos services.
Il va falloir utiliser ta plume pour écrire des articles de blog et des pages riches qui répondent VITE et BIEN aux questions des internautes. On vise le traffic, la conversion arrive ensuite.
Le SEO : Kézako ?
Ca veut dire quoi ?
➡️ “Search Engine Optimization” en english tu l’as compris, ou “Référencement”.
Le SEO c’est la discipline qui va attacher à améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.
Et c’est surtout un levier énorme pour ton Business.
Chez Waalaxy environ 30% du revenu est généré par la stratégie SEO, avec un bloq qui est visité par 200 000 personnes par mois.
Et Waalaxy existe depuis 3 ans.
Tout est donc possible avec de la rigueur et de l’investissement. ✊
Quelques chiffres pour que tu comprennes bien :
75 % des internautes ne vont pas plus loin que la première page de résultats de recherche sur Google.
Le taux de rebond* moyen est de 49 % pour les sites Internet classés dans les 3 premières places Google.
*Taux de rebond: Le taux de rebond est un indicateur marketing qui correspond au pourcentage de visiteurs qui accèdent à une page, puis quittent le site sans cliquer nulle part ni accéder à une autre page du même site.
Je trouve que ces deux stats parlent d’elles-mêmes. Et pour cause, le référencement Google est un élément CLÉ dans ta stratégie et ton business.🔑
Maintenant que tu as la pression et que tu te dis “Mais comment j’vais faire?????😱” on va passer aux choses sérieuses. 👀
Les 3 piliers du SEO.
⚙️ TECHNIQUE
🪶 CONTENU
🤝 CONFIANCE
⚙️ La technique.
On parle de deux choses : l’optimisation et la structure. 💻
On optimise :
Pour Google : on doit répondre à un certain nombre de règles que nous posent Google.
🤔 Google c’est 500 mises à jour de son algo par an, alors accroche toi car le SEO, ça demande d’être en alerte tout le temps et de rester connecté pour pouvoir faire tes mises à jour en fonction des nouvelles règles.
Pour l’utilisateur : un site optimisé doit aller vite, être rapide à charger, léger. On estime qu’un utilisateur quitte un site s’il met plus de 3 secondes à charger, et Google va vouloir proposer la meilleure expérience à son utilisateur, on ne lésine donc pas sur cette partie.
Ces 2 points passent par 3 piliers essentiels 👇
🍀 Un site rapide à charger et léger.
Un utilisateur quitte un site si celui-ci met du temps à charger, c’est donc une donnée essentielle à prendre en compte. Google va chercher à proposer la meilleure expérience à ses utilisateurs et donc, mettre en avant le ou les sites qui sont les plus optimisés.
Pour que ton site soit rapide à charger et léger, il faut :
Compresser les images et contenus visuels / gifs.
➡️ On utilise un outil comme ILoveIMG par exemple.
Eviter les animations trop lourdes.
Minimiser l’utilisation du “Javascript”. Le Javascript c’est le langage de programmation de ton site, c’est toutes les petites lignes de code. On va juste chercher à minimiser / minifier ces lignes.
➡️ Si tu n’y connais rien, pas de soucis, il existe pas mal d’outils pour faire cela : Microsoft Ajax Minifier, Google Closure Compiler, YUI Compressor.
🍀 Un site bien structuré.
Bien structuré cela signifie que quand on arrive sur votre site, on s’y retrouve, on sait où naviguer, où aller chercher ce qu’on veut : facilement.
Cela passer par :
Des catégories pour trouver facilement ce que l’on cherche.
➡️ Sur le site de Waalaxy, nous avons un menu avec 5 grandes catégories. Chacune de ces catégories redirige vers du contenu en lien.
Des titres et contenus pertinents. Les titres doivent être évocateurs de contenu répondant à un besoin, une problématique, ou apportant de la valeur ajoutée. Les titres permettent aux robots de connaître le sujet de ta page et donc, de la proposer aux internautes lors de leurs recherches.
➡️ Dans notre catégorie “LinkedIn”, on a listé 9 sous-catégories qui devraient te permettre de trouver rapidement ce que tu cherches. C’est clair, aéré & lisible.
Dans la navigation, pour que le site soit aéré et compréhensible, fait des menus déroulants avec des options pour l’utilisateur.
Pour t’aider à comprendre et créer des menus déroulants, je te recommencer de passer par MailChimp et leur blog.
🍀 Un site agréable à visiter.
Ici, c’est l’expérience utilisateur qui compte :
Un beau site.
➡️ Les couleurs, la chartre graphique, la police, l’organisation de vos menus.
Un site dit responsive.
➡️ Qui s’adapte facilement à chacune des tailles des ordinateurs, des tablettes, du téléphone portable.
Un site qui n’a pas de pops-ups, de publicités qui seraient trop envahissantes pour l’utilisateur.
➡️ Tu peux utiliser Google Search Console pour analyser ton site et te recevoir des conseils d’améliorations.
Ca à l’air compliqué et fastidieux ? Rassure toi, tu vas pouvoir très facilement optimiser et structurer ton site / blog avec un outil clé-en-main, le ROI du game : WORDPRESS 👑
Wordpress c’est un outil gratuit en open-source dont tu as forcément déjà entendu parler, il te permet de créer ton site ou blog sans coder une seule ligne.
C’est l’outil le plus utilisé au monde, il existe donc des milliers de tutoriels, et d’extensions qui te permettent d’ajouter pas mal de fonctionnalités qui viennent enrichir l’application.
En gros, si tu es débutant ou novice, et que tu ne veux pas galérer sur les questions d’optimisation ou de structure de ton site ➛ Wordpress !
C’est l’outil que nous utilisons chez Waalaxy depuis la création du blog en 2019.
🪶 Le contenu.
Pourquoi ?
Créer du contenu > Se positionner sur certains mots-clés précis. 🏆
Plus tu donnes à Google, mieux Google te le rendra. En gros.. c’est ça. Tu donnes des mots à Google, et il te fera avancer dans les résultats sur un mot-clé.
Comment ?
On doit cherche les meilleurs mots-clés sur lesquels se positionner.
Pour ça, on fait un petit calcul : volume / concurrence.
En gros, on cherche des petits volumes de recherche avec peu de concurrence.
N’essaye pas de te positionner sur le mot “banque” ou “assurance”, les volumes sont énormes, et la concurrence, aussi.
La question que tu te poses, je sais, c’est comment on checke la concu’ ? 🕵️
Attends un peu mon n’veu.
➡️ Cherche ton mot-clé avec des guillemets sur Google.
➡️ Le nombre de résultats affiché = nombre de sites qui se sont positionnés sur ce mot-clé.
En dessous de 1000 on commence à être sur un niveau de concurrence atteignable.
En dessous de 100 c’est très peu concurrentiel.
Au dessus de 10 000, au démarrage, c’est très compliqué.
Au dessus de 100 000 c’est impossible (au démarrage).
Quels types de contenus ?
On distingue 3 types de contenus. 👇
Le contenu de conversion : répondre à une question précise de l’utilisateur en plaçant votre outil / solution comme la réponse à sa problématique.
👉 Voici un exemple d’article sur notre blog qui est un contenu de conversion : “LinkedIn Sales Navigator : Qu’est-ce que c’est ? Comment l’utiliser ?”
C’est un contenu de conversion car on répond à une question de l’utilisateur en l’occurrence qu’est-ce que Sales Navigator tout en mettant en avant notre outil.
Le contenu de trafic : contenus plus généralistes, qui répondent à des problématiques qui ne vous concerne pas directement, on cherche à travailler notre image de marque.
👉👉 Voici un exemple d’article sur notre blog qui est un contenu de trafic: “Emojis LinkedIn: Liste à copier / coller”
C’est un contenu de trafic qui fera peu de conversion, on cherche juste à indiquer à Google que la thématique LinkedIn est notre “expertise”, domaine et que nos utilisateurs peuvent être intéressés par ce contenu, et du contenu similaire.
Le contenu “guides” : contenus très longs, qualitatifs, à forte valeur ajoutée qui ont pour objectif de se positionner sur une requête principale. Google aime les longs articles, alors on y va on donne tout. (> 5 K de mots)
👉 Voici un exemple d’article sur notre blog qui est un contenu de trafic: “Le Guide de l’Inbound Marketing”
C’est un contenu guide où va donner énormément de valeur pour battre les “plus gros” sur le positionnement des requêtes qui peuvent apporter beaucoup de trafic et de conversion.
🎁 Pour t’aider dans la rédaction de contenus, c’est ici.
🤝 La confiance.
Ici, on parle de la confiance de Google. Et cela passe par les liens. (backlinks pour les experts askip).
Google veut recommander à ses utilisateurs de bons sites, fiable et de qualité. Il veut éviter le sites douteux.
On détermine ici combien de personnes parlent de toi sur l’Internet.
Est-ce que ces personnes sont de confiance ?
Dans quelle catégorie on place ton site ?
Il existe 3 indicateurs dans une stratégie de liens:
🔵 Le niveau de confiance.
Qui parle de toi ? Quels types de sites parlent de toi ? (des sites fiables, des annuaires, des médias importants…)
🔵 Le volume de citation.
Combien de personnes parlent de toi ? C’est un indicateur à prendre avec le niveau de confiance, qualité / quantité. Si beaucoup de sites parlent de vous mais que ce sont des sites plutôt douteux, ce n’est pas bon. (Qualité / Quantité)
🔵 La catégorie de ton site.
En fonction de tes contenus et, des types de sites qui parlent de toi, Google va te ranger dans une catégorie majoritaire. Tu seras considéré comme “expert” dans tel ou tel domaine et donc, tu seras plus à même d’être référencé sur des mots-clés liés.
Retiens bien qu’une stratégie de liens se met en place sur du looooong terme. Mais y'a quelques petites astuces qui t’aideront bien 👇
Des annuaires gratuits (the Oueb, Netgo),
Acheter des liens sur des plateformes,
Echanger des liens avec d’autres personnes,
Ecrire des articles sur Medium, des pages sur Notion en public, créez des fiches sur Wikipédia…
On parie sur la régularité et la qualité des liens, et pas sur la quantité. ❤️
Une petite floppée d’astuces pour toi.
👑 La qualité > La quantité.
Tes contenus doivent être de qualité. Tu écris pour les utilisateurs, pas pour Google.
Analyse bien les recherches de tes utilisateurs pour comprendre exactement ce qu’ils cherchent : quelle est leur intention ?
Les emojis, les GIFS et toute animation rigolote sont à adopter.
Pas de texte pompeux ou de phrases à 1000 mots.
Ton texte doit être agréable à lire, adresse toi à ton utilisateur.
👑 Moteur de réponse > Moteur de recherche.
Pour battre tes concurrents, et être positionné dans les 3 premières recherches, tu dois proposer la meilleure réponse à ce que recherche les utilisateurs. Celui qui propose la meilleure réponse le plus tôt dans l’article, gagne la partie. ❤️
Pour t’aider :
Tape ton mot-clé dans Google,
Regarde les 3 premiers résultats de recherche,
Note ce que tu aurais aimé lire en supplément, ce que tu aurais ajouté, ou ce que tu as trouvé pertinent / non pertinent.
👑 Utilise les bons outils.
Utilise les bons outils pour t’aider en SEO:
Semrush : pour voir ce qui apporte le plus de trafic à tes concurrents et te positionner sur les mêmes recherches.
Keyword Surfer : qui te donne des informations de volume directement dans ta page Google quand tu cherches un mot-clé.
AnswerThePublic : qui te donne accès à des milliers de thématiques sur un sujet donné. Le top quand tu cherches à créer du contenu mais que tu n’as pas d’idée.
👑 La régularité > le reste.
Google n’aime pas les comportements qui ne sont pas “naturels”, alors privilégie toujours la régularité à la quantité.
Il vaut mieux publier 1 article par semaine pendant 1 an, que 50 articles d’un coup en une semaine. Et ceci vaut dans n’importe quelle stratégie de contenu.
Conclusion
Tout est dit à la lecture de cet article non ? 👀
Pour résumer :
➙ Pas besoin de dépenser des mille et des cents pour démarrer ta stratégie SEO : la régularité et la persévérance seront les meilleurs hacks pour te positionner.
➙ Ai un site contenu / un blog pour accompagner ton site vitrine.
➙ Optimise et structure correctement ton site pour qu’ils répondent aux règles de Google et, aux utilisateurs.
➙ Positionne toi sur les mots-clés et donne du contenu à Google.
➙ Met en place des liens pour augmenter la confiance que te porte Google.
➙ Suis les actualités pour suivre les dernières mises à jour de Google.
➙ Itère le processus, tente des choses et surtout, et ne lâche rien !
C’est une stratégie de long terme. Cela met du temps à payer mais quand ça paie, c’est un actif de ton entreprise et un avantage concurrentiel imparable.
Pour tout savoir sur le SEO, suis la Newsletter d’Amandine BART, autrement appelée : Madame Loutre 💊
La Publication Waalienne qui a le plus percée
Notre gagnant du mois passé : heureux hasard, Amandine Bart, Head of Acquisition de Waalaxy. 🏆
Voici son post et ses stats:
🤓 Analyse du post
Alors pourquoi la publication LinkedIn d’Amandine a bien fonctionné ?
→ L’accroche.
Une question simple qui nous implique forcément. De plus, l’accroche est courte, ce qui la rend d’autant plus efficace.
La question + le mot “gratuitement” nous interpelle obligatoirement, car quand on sait que quand on chercher à se former, généralement, cela coûte cher.
→ La construction.
Simple et efficace, sous forme de “bullet points”.
C’est court donc on y passe pas énormément de temps.
→ L’énumération.
Amandine est une Experte SEO reconnue, elle nous donne des outils gratuits qu’elle a elle-même tester et utiliser.
Se former coûte cher, et trouver des outils performants peut prendre énormément de temps, ici, on a juste à enregistrer le post et aller tester les outils qu’elle nous met à disposition.
Elle termine le post en mettant un CTA* (Call To Action) qui invite à aller dans les commentaires, petit hack qui permet :
d’augmenter le temps de lecture de son post,
d’augmenter le nombre de personnes qui voit les commentaires des autres, et donc, qui donne la possibilité de créer une conversation en commentaire augmente l’engagement.
→ La conclusion.
Pour moi, les conclusions dans ce type de post, c’est comme les morales des fables qu’on lisait petit à l’Ecole.
Les posts où des experts nous livrent leurs petits secrets ou les outils qu’ils recommandent, cela fonctionne forcément. On a confiance, on a envie de découvrir. Tout est valeur ajoutée et c’est du contenu gratuit qu’elle nous offre.
⚙️ Démarre ta stratégie SEO avec cet outil…
Ubersuggest. 💯
C’est une extension chrome qui te servira grandement dans ton SEO.
Uberssugest est un générateur de mots-clés adaptés à votre contenu web, il permet d’améliorer le positionnement de ton site sur les moteurs de recherche. En conclusion = tu boostes ton trafic. ↗️
Comment ça fonctionne ?
Télécharge l’extension chrome depuis Google et épingle la à ton navigateur.
Fait une recherche dans Google avec ton mot-clé. Tu peux cliquer sur “Afficher le volume”, tu obtiendras le nombre de recherches mensuelles sur ce mot-clé et le CPC moyen. (coût par clic moyen si vous souhaitiez payer Google pour afficher une pub sur ce mot-clé. Plus le CPC est élevé > Plus le mot-clé a de la valeur).
Sur le côté de ta recherche Google, tu auras accès à “ce que les internautes cherchent aussi..” avec une liste de mots-clés connexes, leur volume, leur CPC, et le SD. (ce qui te permet d’estimer la concurrence)
Pour rappel, tout ça est accessible gratuitement avec l’extension chrome.
Tu pourras bénéficier de fonctionnalités avancées en prenant un abonnement payant :
suggestions de mots-clés pertinents basées sur le mot-clé cherché,
suggestions de mots-clés relatifs aux questions posées et recherchées sur Google,
liste de prépositions de mots-clés,
liste de comparaison de mots-clés,
Je t’invite à aller voir ce super tutorial sur Ubbersuggest, il est court et complet.
Bref, va découvrir cet outil qui te permettra de démarrer ta stratégie SEO facilement et à moindre coût. 😍
❤️ Un feedback, un commentaire, réponds à ce questionnaire !
A la prochaine,
Ophélie😍