5 questions à te poser avant de te lancer sur LinkedIn
Temps de lecture : 9 mins - Tu as 5/5 et tu casses la baraque sur LinkedIn
Beaucoup veulent se lancer sur LinkedIn. Peu savent par où commencer. Et c’est pas une question de légitimité. C’est juste qu’on manque souvent de clarté. C’est le sujet de cette édition.
Bonne lecture. ☄️
Salut toi ! Content de te retrouver aujourd’hui.
Que tu sois là depuis le début ou que tu viennes d’arriver, merci de nous soutenir. ☄️
→ Si tu as raté la dernière édition, on a parlé des 4 techniques marketing utilisées par RedBull et qui leur ont permis de passer de simple canette à véritable colosse.
Aujourd’hui
→ 5 questions à se poser avant de se lancer sur LinkedIn
Ce post s’adresse à tous ceux qui veulent se lancer sur LinkedIn… mais qui n’ont jamais vraiment su par où commencer. (on vous voit 👀)
Déjà, je te rassure : tu n’es pas paresseux. Tu es dans le flou.
La plupart des gens qui bloquent au moment de publier sur LinkedIn ne manquent pas de volonté.
Ils manquent de clarté. De structure. D’un cadre simple mais efficace.
Tu vois ces gens qui regardent les autres poster avec régularité, se faire remarquer, créer des opportunités et tu te dis : “J’aimerais bien faire pareil, mais…”
Mais je ne sais pas quoi dire. Mais je n’ai pas le temps.Mais je ne suis pas sûr que ça serve vraiment à quelque chose. Mais j’ai pas envie d’être jugé.
💡 Spoiler : tu n’es pas à côté de la plaque.
Tu es juste en train de marcher dans le brouillard. Et la seule manière d’en sortir, c’est de te poser les 5 questions que tout créateur devrait se poser avant de publier.
Car “avoir une stratégie”, c’est juste être capable de répondre à ces 5 questions.
Quand t’as ça, t’as ta strat. Et tu peux y aller ! 💪🏼
→ Aujourd’hui, je te les partage.
Question 1 - Pourquoi publier sur LinkedIn ? (spoiler : ce n’est pas juste pour faire des vues)
C’est LA question mère. Celle qui détermine ta motivation à long terme.
Publier sur LinkedIn demande :
de la patience,
de la régularité,
de la résilience,
et un petit ego capable d’encaisser le vide intersidéral d’un post qui fait 2 likes. 😅
Et tu ne peux pas tenir si tu ne sais pas pourquoi tu le fais.
Il y a deux types de motivations :
🔹 Les drivers externes : vendre, recruter, se rendre visible, construire sa marque, valoriser son expertise.
🔹 Les drivers internes : le plaisir d’écrire, le besoin de reconnaissance, la dopamine des vues, l’envie de transmettre ou de changer quelque chose.
👉 Le bon mix ? Les deux.
Les externes te poussent.
Les internes te portent.
Si tu veux tenir dans le temps, commence par te dire la vérité sur tes vraies raisons de publier.
Question 2 - Pour qui tu écris ? (Et non, “tout le monde” n’est pas une réponse)
Tu ne peux pas écrire pour tout le monde.
Tu dois savoir à qui tu parles, et surtout à quelle “maturité” de relation tu t’adresses.
TOFU : large audience → tu inspires, tu divertis.
MOFU : audience cœur → tu éduques, tu engages.
BOFU : audience chaude → tu convertis, tu transformes.
Exemples :
TOFU : “Les gens du digital”
MOFU : “Les freelances dans le marketing”
BOFU : “Les freelances en growth qui galèrent à signer des clients”
👉 Tous ne liront pas tes posts de la même manière.
👉 Tous ne verront pas tes posts à la même fréquence.
👉 Tous ne cliqueront pas sur ton lien avec la même intensité.
Ce framework TOFU–MOFU–BOFU est une excellente boussole pour démarrer. 🧭
Il t’aide à structurer ton contenu, clarifier tes intentions & mieux comprendre l’impact de chaque post.
→ Si tu débutes sur LinkedIn, c’est LA meilleure grille de lecture pour ne pas poster dans le vide.
Mais… ce système montre des limites à terme (et j’insiste : à terme).
Quand tu publies régulièrement, les frontières deviennent floues, les audiences se mélangent, et la réalité est souvent plus nuancée.
On t’en reparle dans une prochaine édition : comment penser son contenu quand le funnel ne suffit plus.
En attendant, ce modèle t’aidera à faire un vrai pas en avant.
Utilise-le à fond !
📚 Comprendre le TOFU MOFU BOFU
-
👉 Voici 3 cas concrets pour t’aider à visualiser :
🎯 CIBLE 1 : un freelance en UX design
Objectif : attirer des clients dans la tech
TOFU : “Pourquoi 80% des apps sont mal pensées (et ce que ça dit de notre rapport à l’utilisateur)”
MOFU : “3 principes d’UX que j’applique à chaque mission pour améliorer l’activation”
BOFU : “J’ai créé une checklist UX pour les landing pages B2B : voici comment l’utiliser (lien inside)”
🎯 CIBLE 2 : une RH qui veut construire sa marque perso
Objectif : recruter + défendre une vision du travail plus humaine
TOFU : “Je suis fatiguée de voir des boîtes dire qu’elles font ‘du people-first’ alors qu’elles tracent leurs KPI avec un Opinel”
MOFU : “Le process d’onboarding qu’on a mis en place chez nous : 5 étapes qui changent tout”
BOFU : “On cherche un·e chargé·e de recrutement chez nous → tu veux bosser dans une boîte qui respecte vraiment ses valeurs ?”
🎯 CIBLE 3 : un solopreneur qui vend de la formation en ligne
Objectif : créer une audience qui achète
TOFU : “À 25 ans, j’ai cramé mon chômage en voulant lancer 3 projets en même temps. Mauvaise idée.”
MOFU : “Voici les 4 erreurs les plus courantes que je vois chez ceux qui lancent une formation”
BOFU : “Ma formation ouvre demain. Si tu veux apprendre à créer un produit qui se vend sans pub, c’est ici (dernier rappel)”
Question 3 - Quoi raconter ? (Et comment éviter la page blanche)
Tu ne manques pas d’idées. Tu manques de cadre de pensée.
💡 Voici un découpage simple :
TOFU (émotion) → posts inspirants, storytelling, prises de position
MOFU (éducation) → concepts, apprentissages, analyses
BOFU (conversion) → tutos, outils, call-to-action
Pas besoin d’être un expert de la stratégie de contenu.
Mais si tu sais dans quelle “case” ton post tombe, tu sais quoi raconter.
Tu ne dois pas toujours faire le buzz. Parfois tu dois juste aider la bonne personne, au bon moment.
🗯️ Tu es en panne d’inspi ?
Pas de problème, la squad Supernova est là pour t’aider :
Question 4 - Comment produire ? (Sans devenir esclave de l’algo)
Tu veux publier. Mais tu veux aussi vivre ta vie.
Et publier sur LinkedIn peut vite devenir un job à temps plein si tu n’as pas un système.
C’est là qu’entre en scène la content factory. 🏭
💡 1 contenu bien pensé = 10 formats + 1 mois de publication.La clé, c’est pas de publier plus.
C’est de mieux exploiter ce que tu sais déjà, pour faire durer ton contenu, le faire vivre dans le temps.
Et pour ça il existe la méthode des 5R.
Republier : même contenu, même message — tu le ressors tel quel ou presque, quelques semaines plus tard.
Reformuler : tu changes le ton, l’angle ou l'accroche pour toucher une autre cible.
Reformater : tu passes du texte au visuel, du visuel à la vidéo, du carrousel au thread.
Ramifier : tu divises un contenu long en plusieurs mini-posts (1 idée = 1 post).
Rassembler : tu regroupes plusieurs contenus autour d’un thème pour créer un format long (ebook, newsletter, vidéo, mini-cours).
📚 Pour aller plus loin sur ce sujet, lis cette édition : 3 techniques pour prolonger la vie de ton contenu
Ok, mais concrètement : comment je m’organise ?
La production de contenu, c’est comme le sport : si tu veux tenir dans le temps, tu dois poser un cadre. 🏋
Voici une méthode simple à adopter :
1. Un contenu pilier par semaine
→ un contenu dense, profond, qui structure ta pensée
(ex : newsletter, vidéo YouTube, long post LinkedIn)
2. Des snacks qui en découlent*
→ 2 à 4 contenus plus courts, extraits ou déclinaisons
(Exemples : carrousel, punchline, citation, tip, mini-thread…)
💡 Snack content* : c’est un contenu court, rapide à consommer, facile à comprendre, souvent visuel ou très synthétique.
L’objectif : capter l’attention, faire passer une idée, et donner envie d’en lire plus (ou de suivre ton compte).
C’est le genre de post que tu lis en 10 secondes pendant que tu fais la queue à la boulangerie.
Exemples de snack content sur LinkedIn :
> Une punchline avec une anecdote
> Un carrousel avec 3 conseils
> Un meme,
> Etc. 📅 Exemple d’organisation LinkedIn sur 1 semaine
Ce plan est pensé pour une présence régulière uniquement sur LinkedIn, sans te cramer les neurones ni les week-ends. 😂
(A adapter à ton profil, secteur, besoin, temps, etc, évidemment !)
🧠 Ce rythme t’oblige à penser ton contenu en séquence — pas en freestyle.
Tu poses un socle, puis tu déroules. Et tu restes cohérent semaine après semaine.
Et si tu veux automatiser tout ça ?
T’as pas envie de gérer un Notion, un calendrier Trello, 8 Google Docs et 34 brouillons de posts ?
C’est exactement pour ça qu’on a créé Kawaak.
🛠️ C’est notre outil maison pour t’aider à produire 1 mois de contenu LinkedIn en 30 minutes.
Tu poses tes idées (et si t’en as pas, l’outil t’en génère),
Kawaak génère des posts structurés, sur-mesure,
Tu sélectionnes, tu ajustes, tu planifies, tu publies.
Plus besoin de te demander “qu’est-ce que je vais écrire aujourd’hui ?” → tu ouvres, tu choisis, tu balances. 👀
C’est :
Moins de charge mentale.
Moins de temps perdu.
Plus d’impact.
Question 5 - Quel message tu veux porter ? (Et comment devenir inoubliable)
Si tu veux qu’on se souvienne de toi, tu dois faire plus que “créer du contenu”. 💌
→ Tu dois porter un message.
→ Tu dois défendre des idées.
→ Tu dois construire une marque personnelle.
Et comme toute marque, tu dois répéter.
Une marque forte, c’est une poignée d’idées simples, répétées sous plein de formes, jusqu’à ce qu’elles s’impriment dans la tête de ton audience.
Exemples :
Nike : “Just Do It” → dépasse-toi.
Apple : “Think Different” → sois créatif, hors-norme.
Patagonia : “We’re in business to save our home planet” → consommer moins, agir plus, protéger l’environnement.
Et toi ? Quel est ton “Just Do It” personnel ?
Quelle idée tu veux qu’on associe à ton nom ?
C’est ça, ton personal branding.
📽️ On en a parlé en profondeur avec Amandine Bart (SEO Sans Migraine) et Sixtine Moulle-Berteaux (Groupe Le Crayon) — deux fondatrices qui ont construit des marques perso ultra puissantes.
Dans une vidéo, elles nous racontent comment elles ont bâti leur personal branding, comment ça a porté leur business, et l’envers du décor.
Pour découvrir ça, clique ici. 👈🏼
👉 On ne cherche jamais seulement à ‘créer du contenu’.
On veut créer une communauté, une tribu.
Comme le rappelle Yuval Noah Harari dans Sapiens, les humains se regroupent autour de fictions partagées.
C’est ce qui a permis à des milliers d’inconnus de former des civilisations : ils croyaient aux mêmes récits.
Aujourd’hui, ton récit, c’est ton contenu.
Et ta tribu, c’est ton audience. 🧑🧑🧒🧒
Quand tu prends la parole, tu ne cherches pas à plaire à tout le monde.
Tu cherches à rassembler ceux qui partagent ta vision du monde.
Et pour ça, tu dois être clair sur ce que tu portes.
3 questions pour t’aider à définir ton message :
Quelle “vérité” tu vois que les autres ne voient pas ?
(unpopular opinion que tu assumes haut et fort)
Quel problème tu vois partout, mais que personne ne résout bien ?
(ton combat personnel dans ton secteur ou dans la société)
Qu’est-ce que tu adores faire que 90% des gens détestent ?
(indice fort sur ton terrain de jeu différenciant)
Tes réponses sont le début de ton personal branding.
Ce sont les idées que tu vas distiller, répéter, reformuler… jusqu’à ce qu’on t’associe naturellement à elles. 🫧
Et c’est comme ça qu’on construit :
↪️ une marque
↪️ une notoriété
↪️ une tribu
TL;DR : la clarté avant l’algorithme
Avant de publier, pose-toi ces 5 questions fondamentales :
Pourquoi je publie ?
Pour qui ?
Quoi raconter ?
Comment produire ?
Quel message je veux porter ?
Pas besoin d’une “stratégie LinkedIn” ultra chiadée pour démarrer.
Tu as juste besoin :
d’un peu de clarté
d’un cadre simple
d’un message sincère
C’est suffisant pour publier avec intention, gagner en visibilité, et construire ta marque personnelle.
🎁 Tu veux aller plus loin ? Repars avec le eBook
Si cette édition t’a aidé à y voir plus clair sur ta stratégie LinkedIn, tu vas adorer le guide complet qu’on a rédigé dans la foulée.
📘 40 pages pour lancer une stratégie de contenu à plusieurs millions de vues
(en y passant 3h par semaine. Oui, c’est possible.)
(c’est pas bullshit, c’est ce que Toinon, notre CEO a obtenu sur LinkedIn en y passant ce temps et… ça tombe bien, c’est lui qui a mis tout son savoir dans cet eBook).
On y parle organisation, formats, outils, répartition TOFU–MOFU–BOFU, accroches, créativité, content factory, engagement, et comment créer une machine à contenu sans devenir un moine Shaolin du marketing.
🔓 Ce guide est réservé à ceux qui partagent la newsletter. Et tu peux le débloquer en 5 partages seulement.
(On est amateur de win-win ici 🤝🏼)
J’espère que cette édition t’a plu, si c’est le cas, lâche un petit 💙 pour soutenir notre travail.
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À bientôt dans Supernova ☄️
Intéressant. Où est le ebook associé ?