đ§ Tout comprendre sur les canaux de diffusion de contenu.
Temps de lecture : 6 mins - (Mini-Cours) Episode 3 création de contenu: tout sur les différents canaux de diffusions (tu ne veux pas louper ça).
Coucou toi, câest le chat de LinkedIn qui te parle ! đŒ
Bienvenue dans cette 11 Úme édition de Supernova
(Et le deuxiÚme épisode spécialisé en création de contenu.)
Je souhaite remercier les 200 nouveaux qui ont rejoint la communautĂ© Supernova, associĂ©e Ă Waalaxy. đ€
NâhĂ©site pas Ă partager le contenu Ă ton entourage ça leur sera grandement utile !
PrĂȘt ? Alors prends ton carnet, on va faire exploser ta comâ sur les rĂ©seaux (partie 2/4) đ
Aujourdâhui :
đ(Mini-cours) Tout savoir sur les canaux de diffusion des rĂ©seaux sociaux :
Les différents types de canaux et comment réussir sur ces canaux :
Les canaux à forte viralité.
Les canaux à forts effets cumulés.
Introduction :
On pense souvent à tort que la création de contenu est trÚs chronophage.
Mais câest le cas seulement si tu ne comprends pas les fondamentaux
Les bons crĂ©ateurs nâont pas 100 idĂ©es.
Ils savent donner 100 formes différentes à 1 une idée
Et câest ce que tu vas apprendre aujourdâhui en moins de 5 minutes. đ
Les différents types de canaux et comment réussir sur ces canaux :
Une stratégie de contenu doit distinguer deux types de canaux.
Ils ont chacun un fonctionnement et des objectifs diffĂ©rents. đ
1) Les canaux Ă forte viralitĂ©. đ
Canaux : Tiktok, Instagram, LinkedIn et Twitter
Principe de ces canaux : tu peux toucher une audience plus large que ton audience habituelle. En gros, tu peux faire plus dâimpressions de ton contenu que ton nombre dâabonnĂ©s.
â Avantages de ces canaux :
La forte traction : Permets de chercher de nouvelles audiences trĂšs rapidement, tu peux facilement faire plus de vues que tu as dâabonnĂ©s.
Grosse tolĂ©rance au âbideâ : un contenu moins pertinent ne sera pas montrĂ© et nâimpacte que marginalement la portĂ©e des contenus futurs. Chaque contenu est vu par lâalgo des plateformes comme un contenu unique. Le nombre dâabonnĂ© du crĂ©ateur impacte moins que lâengagement sur la publication. (Câest ce qui explique le cĂŽtĂ© âalĂ©atoireâ de ces plateformes.)
La republication comme source de création : Tu peux :
Republier tous les 3 mois le top 30% des contenus qui ont le mieux fonctionné.
Changer de format tous les 1 mois un contenu en gardant la mĂȘme idĂ©e.
La rapiditĂ© dâexĂ©cution : Chaque contenu demande peu de moyens et dâĂ©nergie. Tu es plus libre dans ta crĂ©ation, tu peux tester beaucoup plus de sujets et de formats en trĂšs peu de temps.
â DĂ©savantages de ces canaux :
La faible conversion : il est presque impossible de transformer une audience en client directement, du moins pas avec un contenu unique. Si tu veux vendre grĂące Ă ces rĂ©seaux tu dois avoir un tunnel de vente en bĂ©ton et miser sur la rĂ©gularitĂ©. (On tâapprend Ă le faire sur notre blog en cliquant ici) : Lire l'article Waalaxy.
DurĂ©e de vie trĂšs courte : (quelques heures Ă quelques jours) : demande un gros volume de publications pour se maintenir prĂ©sent dans lâalgo et gĂ©nĂ©rer de la visibilitĂ©. (tu peux rapidement remĂ©dier à ça une fois que tu as publiĂ© plus de 3 mois sur les diffĂ©rentes plateformes.)
đ Comment rĂ©ussir sur ces canaux :
Publier beaucoup et tester un maximum de choses : il est difficile de prĂ©dire la portĂ©e finale dâun contenu. Plus on fait de volume, plus on fait de posts viraux. Surtout, nâaie pas peur de âbiderâ.
Regarder ce qui a fonctionnĂ©, lâanalyser et reprendre les formats/sujets qui ont le mieux marcher pour les rĂ©utiliser (loi des 5R : Republier ; Reformuler ; Reformater ; Rassembler Ramifier )
Faire des contenus clivants, sans nuance, Ă fort impact Ă©motionnel et court â le temps dâattention est limitĂ© et il faut ĂȘtre impactant pour toucher les audiences. Tu peux tâinspirer de plusieurs posts de Toinon sur son profil LinkedIn (voici un exemple juste en-dessous.
Clique ici pour voir le post complet : Voir le post de Toinon.
đ§ Tips de pro : DĂ©couper les contenus Ă forts effets cumulĂ©s pour en faire des petites briques de valeur (appelĂ© snack content). Tu peux tâinspirer du post de Sirine, elle a buzzĂ© grĂące Ă du snack content sur Starbucks :
Clique ici pour voir le post Complet de Sirine : Voir le post de Sirine.
đŻ Objectifs de ces canaux :
Ces canaux ont deux objectifs :
Avoir une marque qui est vue : créer une marque forte grùce à la répétition du contenu.
La traction : Amener lâaudience vers des contenus Ă fort effet cumulĂ© dans le but de convertir.
2) Les canaux Ă forts effets cumulĂ©s đ
Canaux : blog, podcast, Youtube, newsletter
Principe de ces canaux : chaque nouveau contenu sert les prĂ©cĂ©dents. La personne qui voit ta derniĂšre vidĂ©o Youtube se verra pousser les prĂ©cĂ©dentes par lâalgo. MĂȘme le 333Ăšme Ă©pisode de podcast peut amener des auditeurs sur le 1er. Alors soit pertinent et cohĂ©rent dans ton contenu.
â Avantages de ces canaux :
Forte rĂ©tention/fidĂ©lisation de lâaudience : lâaudience consomme les nouveaux contenus de maniĂšre organique, elle revient spontanĂ©ment.
DurĂ©e de vie des contenus : le contenu dâil y a 2 ans peut continuer dâapporter de la valeur.
Maximise le biais dâexpertise : de par leur format long, ces contenus permettent dâapporter beaucoup de valeur au consommateur, ce qui maximise lâimpression quâon est âexpert du sujetâ dont on parle.
Forte conversion : une audience fidĂšle est assez enclinte Ă convertir vers une vente (produit, service, formation etcâŠ).
La possibilitĂ© de repurposing : Tu peux dĂ©couper ces contenus en contenu plus âsnackâ pour les canaux Ă forte viralitĂ©.
â DĂ©savantages de ces cannaux :
La lenteur de la croissance : lâaudience grandit ****trĂšs difficile de grossir son audience : les algos poussent peu le contenu aux personnes non abonnĂ© (et mĂȘme aux abonnĂ©s). Alors quâil est facile de toucher 10x plus de monde que son nombre dâabonnĂ©s sur LinkedIn, une newsletter touchera en gĂ©nĂ©ral en 30 et 60% des inscrits.
La difficultĂ© de production : ce sont des contenus longs qui demandent beaucoup dâĂ©nergie et de moyens Ă produire.
Lâimpact des bides : Un contenu qui bide, de mauvaise qualitĂ© ou hors sujet va impacter les vues des vidĂ©os suivantes (par exemple Fabien Olicard traite de sujets trop diffĂ©rents sur sa chaĂźne. RĂ©sultat : avec 2M+ dâabonnĂ©s, ses vidĂ©os dĂ©passent rarement les 300k vues. Parce que lâaudience qui consomme la vidĂ©o dâun casse-tĂȘte ne cherche pas forcĂ©ment une histoire de meurtre ou Ă faire des rĂȘves lucides (et inversement)
Ă lâinverse, dans cette vidĂ©o, un Youtuber nous explique comment il a gagnĂ© 200k abonnĂ©s et x2 son nombre dâabonnĂ©s en 2023 (contre seulement 16K nouveaux abonnĂ©s en 2022). Il y donne aussi ses stratĂ©gies de crĂ©ation de contenu et comment Ă©viter la page blanche :
đ Comment rĂ©ussir sur ces canaux :
Avoir une qualitĂ© de production MAXIMAL â la diffĂ©rentiation vient par le fait de faire mieux que les autres (apporter plus de valeur, avoir une proue irrĂ©prochable quand il sâagit de vidĂ©o/podcast).
Faire un marathon et pas un sprint : rester rĂ©gulier â il faut nourrir lâaudience Ă intervalles rĂ©guliĂšre pour maintenir le reach.
DĂ©finir une stratĂ©gie et une ligne Ă©ditoriale claire : â lâaudience sâabonne pour un sujet et un format. Pour la fidĂ©liser, il faut âĂȘtre au rdvâ et rester âcohĂ©rentâ.
đŻ Objectifs de ces canaux :
Gagner en autoritĂ© : Ătre vu comme lâexpert numĂ©ro 1 de sa thĂ©matique.
CrĂ©er un biais de rĂ©ciprocitĂ© : Apporter 2X plus de valeur que la concurrence pour crĂ©er de la rĂ©ciprocitĂ© et incitĂ© lâaudience Ă convertir et rester chez toi plutĂŽt quâun autre crĂ©ateur.
Obtenir un effet de bouche Ă oreille : personne ne va dire en soirĂ©e âtu as vu ce post LinkedIn ?â alors quâune vidĂ©o YouTube, un podcast, OUI.
Convertir vers un produit / service : Ton podcast, newsletter, vidĂ©o YouTube câest le bas de ton tunnel de vente, aprĂšs, il faut que ça convertisse.
Conclusion :
Il existe donc 2 types de créateurs :
Le bon créateur il crée du bon contenu pour chacune de ses idées et passe à la suivante.
Lâexcellent crĂ©ateur a une excellente idĂ©e quâil diffuse sous diffĂ©rentes formes de contenus.
Oui la création de contenu prend du temps, surtout quand tu ne sais pas ce que tu fais.
Mais dĂšs lâinstant ou tu comprends les process, que tu mets en place des automatismes, tu auras une force de frappe inĂ©galable pour ta communication sur les rĂ©seaux.
Si tu dois retenir une chose de cette Newsletter Ă©pisode 11, retiens ce visuel :đ
NâhĂ©site pas Ă liker cette newsletter si elle tâa servi. â€ïž
Tu peux la partager Ă tes proches qui rĂȘvent de partager leurs idĂ©es en ligne.
Et surtout fais-nous tous tes retours, on les lit tous et ça nous aide à améliorer la qualité. <3
A bientĂŽt âïž
Merci, j'ai appris des choses.
Merciii et bravoooo