Oasis et le momentum

#1 - La technique marketing du mois

mai 22, 2025

Salut toi ! Content de te retrouver aujourd’hui.

Que tu sois là depuis le début ou que tu viennes d’arriver, merci de nous soutenir. ☄️

→ Si tu as raté la dernière édition, je t’ai donné notre Top 7 des outils IA à utiliser pour vendre et closer.

Après le podcast, on remet ça avec (encore) un nouveau format dans la newsletter 🎉

Bienvenue dans “La technique marketing du mois”.
💡 L’idée est simple :
Chaque mois, on zoome sur une technique marketing.
On te l’explique, on l’illustre avec un exemple concret (une boîte, une pub, une campagne), et surtout, on la décortique pour que tu comprennes comment t’en servir.
🎯 L’objectif ?
→ Te partager des techniques simples, mais ultra-efficaces.
→ Te donner des idées à reprendre, détourner, adapter à ton business.
→ Te parler de tes marques et campagnes préférées, mais à travers un format plus court, plus actionnable que nos analyses marketing.
Et aujourd’hui, c’est le tout premier numéro de ce format.

J’espère que ça te plaira ! 🫶🏼

Aujourd’hui

→ #1 La technique marketing du mois : Le momentum by Oasis

Aujourd’hui, on plonge dans une technique marketing simple, mais redoutablement efficace : l’appropriation du momentum. ⏳

Et pour illustrer cette mécanique, impossible de passer à côté d’Oasis, la marque de boisson fruitée qui a transformé ses fruits en stars de la pop culture. 🍇

Dans cette newsletter, tu vas découvrir :

Pourquoi le momentum est une arme secrète pour capter l’attention sans exploser ton budget,
Comment Oasis détourne films et séries cultes pour devenir un acteur de la pop culture,
Et surtout comment, toi aussi, tu peux utiliser cette méthode dans tes propres contenus.

La question à garder en tête : Comment capter l’attention quand ton audience est déjà absorbée par autre chose ?

La réponse tient en un mot : le momentum.

Kézako ?

💡Le momentum : quand l’attention est déjà là, il suffit de frapper au bon endroit.

En marketing, le momentum, c’est ce moment clé où un sujet concentre toute l’attention de ton audience :

Une série phénomène,
Un film culte qui fait le buzz,
Un événement sportif mondial,
Une élection, une polémique, un mème viral.

Au lieu de créer un message en espérant qu’il se fraye un chemin dans la jungle de l’attention, tu viens insérer ta marque dans un contexte où les gens sont déjà focalisés.

Tu ne crées pas la vague, tu surfes dessus. 🏄🏼‍♀️

C’est exactement ce que fait Oasis depuis des années avec ses fameuses affiches détournées.

J’aurai pu te donner 1 000 exemples de ce qu’a fait Oasis tellement la marque est un génie en comm’ et en marketing mais… Il a fallu en choisir quelques-uns seulement 👇🏼

Exemples concrets d’appropriation by Oasis

Prune - Deuxième partie (détournement de "Dune 2")

Sur fond de désert orange flamboyant, Oasis détourne l’affiche culte de "Dune" en "Prune".

Les héros sont remplacés par des fruits, grimés en personnages de science-fiction.

➡ Ici, Oasis ne cherche pas à vendre directement une boisson, mais à infiltrer un univers déjà adoré, celui de la SF, en détournant les codes visuels d’un blockbuster mondial.

Résultat ? Connivence immédiate avec les fans de Dune, qui voient Oasis comme un complice de leur passion.

Kung Fu Ananas (détournement de Kung Fu Panda)

L’ananas devient le héros martial, entourée d’autres fruits en mode arts martiaux.

➡ Oasis joue ici la carte du fun & de l’émerveillement enfantin, en reprenant une licence adorée des familles et des enfants. 🎴

C’est léger, humoristique, et ça renforce l’image d’Oasis comme boisson complice des moments de détente en famille.

S.O.S Fan’Pommes - La menanas de glace (détournement de SOS Fantômes)

Ambiance urbaine, menace givrée et pommes en tenue de chasseurs de fantômes.

➡ Un clin d’œil malin aux fans de films cultes des années 80-90, qui aujourd’hui sont devenus trentenaires et quarantenaires… et toujours consommateurs. 🧊

Ici, Oasis joue sur la nostalgie et crée un pont émotionnel direct entre le produit et des souvenirs d’enfance.

Pourquoi cette technique est sous-utilisée ?

Malgré sa simplicité, beaucoup de marques hésitent à faire comme Oasis. Pourquoi ?

Peur de mal faire : "Et si on avait l’air ringards ?"
Manque d’agilité : "Nos process sont trop longs, on rate toujours le bon moment."
Pas les bons réflexes créatifs : "On n’a pas les idées, on ne sait pas détourner sans être lourds."

👉🏻 Mais la réalité est que ce n’est pas réservé aux grandes marques. C’est une technique accessible à tous si on a les bons réflexes.

Comment toi aussi, tu peux appliquer le momentum marketing ? (même sans budget)

3 pistes activables immédiatement :

✅ 1. Sois en veille active sur les tendances culturelles et pop du moment

Identifie les films, séries, mèmes, événements ou phénomènes qui captent l’attention du plus grand nombre, même si ce n’est pas directement lié à ton secteur ou à ton produit.

Car parfois, c’est précisément en sortant du champ habituel de ton audience que tu crées la surprise et la connivence. Le langage pop est universel. Il peut parler à tout le monde, même dans des univers B2B, industriels ou tech.

Exemple :

Même si tu es une marque SaaS B2B, détourner "Prune" (version Oasis de "Dune") ou "SOS Fan’Pommes" (version SOS Fantômes) peut te permettre de créer un clin d’œil inattendu et complice avec une audience professionnelle… qui reste aussi fan de films ou de séries.

➡ C’est d’ailleurs exactement ce qu’on fait chez Supernova avec nos formats longs sur YouTube.

On reprend des sujets pop, tendances ou polémiques (comme la Stanley Cup devenue objet de luxe, le sabotage potentiel d’une marque par la SNCF, ou encore TiboInShape qui se classe 1er Youtuber de France), pour les injecter dans des analyses business ou culturelles.

Le fond est sérieux, mais le contexte est pop, et c’est ce qui capte l’attention de publics variés.

Découvrir la chaîne Youtube 📹

✅ 2. Détourne avec respect et humour

Ne colle pas ton produit au forcing.

Joue avec les codes, les visuels, les répliques cultes… sans jamais écraser l’univers d’origine.

Exemple :

Tu es une marque food locale ? Pourquoi ne pas imaginer ton burger en super-héros Marvel façon affiche blockbuster ? (juste une idée 👀)

✅ 3. Agis vite, mais accepte l’éphémère

Le momentum est par nature éphémère et jetable. Une tendance ne dure que quelques heures ou jours. Et c’est OK. Ce type de contenu n’a pas vocation à durer ou à être evergreen*.

C’est même parce qu’il est éphémère qu’il est puissant : tu crées un lien complice à un instant précis, dans le flux culturel du moment.

Ça ne laissera peut-être pas de trace dans ton catalogue de contenus long terme… mais ça laissera une trace émotionnelle immédiate. Et parfois, c’est encore plus précieux.

➡ Accepte cette logique de contenu jetable.

Ce n’est pas grave si ton post ne vit que 48h.

L’important, c’est qu’il marque dans l’instant et renforce ton image complice, agile et pop.

💡Evergreen* : 

C’est un contenu intemporel, qui reste utile et pertinent sur le long terme.
Exemples : guides pratiques, tutoriels, listes de ressources.
➡ Il est pensé pour être durable, générer du trafic ou de l’engagement pendant des mois ou des années.

Il s’oppose au contenu “news-based”* (ou momentum marketing) :

C’est un contenu éphémère, basé sur l’actualité, une tendance ou un événement du moment.
Exemples : détournement de films, memes liés à l’actu, posts en réaction à une série qui cartonne.
➡ Il est pensé pour capter l’attention dans l’instant, mais sans vocation à durer.

TL;DR : sois malin, pas bruyant

Oasis nous montre que le bon message, au bon moment, avec le bon ton, est souvent plus puissant qu’une campagne classique. Ils n’attendent pas que l’attention vienne à eux. Ils vont là où elle est déjà.

Petit vrac de leurs meilleurs appropriations 🍒

Et toi aussi, tu peux faire pareil.

À retenir :

Le momentum est un levier d’attention gratuit mais éphémère,
L’humour, la culture pop et les clins d’œil créent de la connivence et de l’attachement,
Même sans être Oasis, tu peux intégrer cette mécanique dans tes contenus du quotidien.

✨ Petit défi pour toi :

Quelle tendance actuelle pourrais-tu détourner cette semaine pour capter l’attention de ton audience ? Fais-le. Même un petit post LinkedIn ou une story peut suffire pour créer ce réflexe de connivence. Et viens nous dire ce que tu as fais !

J’espère que cette édition t’a plu, si c’est le cas, lâche un petit 💙 pour soutenir notre travail.

À bientôt dans Supernova ☄️