3 façons de faire de l’inbound marketing (part1)
Temps de lecture : 7 mins - La meilleure stratégie marketing à mettre en place pour exploser les compteurs
Salut toi 👋🏼
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Aujourd’hui
→ 3 façons de faire l’inbound marketing (part1)
Oui, j’ai déjà prévu de faire une partie 2, on bosse bien chez Supernova - Waalaxy 😉
3 façons de faire l’inbound marketing
🔸 Introduction : kézako ?
Déjà, les bases. Peut-être tu en es-tu déjà expert , si c’est le cas, tu peux aller au chapitre suivant.
Pour ceux qui ont déjà entendu parler de ce terme, mais qui ne savent pas vraiment à quoi il correspond, laissez-moi vous expliquer.
L'inbound marketing, c'est comme un aimant pour ton entreprise. 🧲
Au lieu de poursuivre les clients avec de la pub intrusive ou coûteuse, tu attires naturellement les prospects vers toi en créant du contenu utile et pertinent qui répond à leurs besoins et à leurs questions.
En offrant de la valeur dès le départ, tu établis une relation de confiance avec tes prospects, ce qui va naturellement augmenter la conversion de ces personnes en clients fidèles.
💡 Cette approche te permet de te faire connaître, de bâtir une communauté
autour de ta marque et de générer des leads qualifiés sans exploser ton budget
puisque les coûts d’acquisition sont minimes.
Imagine que tu es un pêcheur 🐟 :
L'outbound marketing (qui s’oppose à l’inbound) : c'est comme jeter un grand filet de pêche dans l'océan pour attraper tout ce qui passe, qu'il s'agisse du poisson que tu veux ou non. C'est une méthode qui peut être coûteuse et inefficace, car tu dépenses beaucoup d'énergie pour attraper peu de poissons vraiment intéressants.
L'inbound marketing : c'est comme utiliser une canne à pêche avec l'appât idéal pour attirer précisément le poisson que tu recherches. Tu connais tes cibles, tu sais ce qui les intéresse, et tu les fais venir à toi de manière naturelle et efficace.
→ Si tu veux en savoir plus sur l’inbound Marketing, accède au guide complet. 📚
Maintenant, je vais te présenter 3 façons efficaces de faire de l'inbound marketing en 2024 🔽
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🔸 Pourquoi privilégier l’inbound en 2024 ?
C’est simple. En 2024, dans notre ère surdigitalisée où on réapprend à se concentrer et à récupérer notre attention (celle qu’on nous vole depuis quelques années d'ailleurs), on sature.
On sature de la publicité intempestive & constante, on sature des contenus sans valeur ajoutée, d’offres superficielles, et des interruptions non sollicitées.
Les consommateurs recherchent désormais des expériences authentiques, personnalisées et enrichissantes, et c’est là que inbound marketing devient une solution incontournable. 💊
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🔸 1) Le contenu : la pierre angulaire de toute stratégie digitale
En 2024, le contenu reste un élément inévitable de l’inbound marketing.
Cependant, la manière de créer, diffuser et consommer ce contenu évolue constamment. Entre les nouvelles technologies, les meta différentes chaque année, les tendances, etc. Il faut s’adapter vite et bien pour que son contenu reste un élément incontournable de sa stratégie marketing. 📝
Il ne s’agit plus seulement de produire du contenu en masse, mais de créer du contenu de haute qualité : engageant et adapté aux besoins spécifiques de son audience. 🌐
Contenu long-form :
Les articles de blog détaillés, les ebooks et les livres blancs continuent d’être très performants pour attirer un public qualifié.
Ils te permettent de montrer ton expertise, en offrant de la valeur à tes prospects et même de récupérer leurs coordonnées dans le cadre d’un petit lead magnet. 🧲
→ Chez Waalaxy, notre lead magnet/ebook nous rapporte 10K/mois. Découvre comment on a fait pour le mettre en place et le rendre si rentable dans l’édition de newsletter dédiée.
Micro-contenu :
À l’opposé, les formats courts comme les vidéos de 60 secondes, les infographies ou les podcasts courts sont la méta de 2024. On pense aux Shorts Youtube, Insta, Tiktok et même LinkedIn maintenant.
Ce type de contenu permet de capter rapidement l’attention, de véhiculer un message percutant et, surtout, ils sont des locomotives qui permettent de tracter le contenu long en l’amenant à un public plus large et pendant plus longtemps. 🚂
Enfin, quand c’est bien fait. ⤵️
→ On peut citer l’exemple de TiboInShape qui a réussi à devenir le n°1 du YouTube français grâce à sa stratégie de Shorts. Il en publie 1 à 5 par jour, ce qui lui permet d’être partout, de capter très rapidement l’attention des lecteurs et, du coup, d’exploser son taux de vues et de nouveaux abonnés.
Cependant, pour avoir analysé avec ma team son contenu et sa chaîne, ce système a complètement dilué son audience, tant et si bien, que ses vidéos longues ne performent plus du tout aujourd’hui.
D’où la nécessité d’apprendre à bien utiliser cette stratégie. 🪃
Narration visuelle et immersive :
En 2024, il devient essentiel d’intégrer des éléments visuels à tes contenus textuels. Les vidéos explicatives, les illustrations interactives, et même la réalité augmentée dans le contenu, ça permet d’amplifier l’engagement & la mémorisation de l’information.
→ Tu veux mettre en place une stratégie de contenu mais :
Tu ne sais pas par où commencer,
Tu n’y connais rien ?
Pas de problème, j’ai ce qu’il te faut.
Télécharge gratuitement notre ebook à ce sujet “Lancer sa stratégie de contenu de A à Z : La méthode à 100K vues par an” 👇🏼
🔸 2) Les réseaux sociaux : l’ère de l’influence, du personal branding et des communautés
Les réseaux sociaux continuent de dominer l’espace digital, mais leur rôle dans l'Inbound Marketing a évolué.
Aujourd'hui, les consommateurs cherchent des connexions authentiques et personnelles avec les marques et les personnes derrière elles. La social proof, l'influence et le personal branding deviennent ainsi essentiels.
Il y a quelques années, c’était Eva Longoria qui te faisait acheter les nouvelles crèmes de jour de chez L'Oréal : pas pour la composition du produit, pas non plus pour le prix hyper attractif. Non, tu achetais, car c’était “Eva Longoria”. 💄
Sauf qu’Eva, elle ne se met sûrement pas cette crème sur la tronche, elle nous faisait juste de la pub.
Aujourd’hui, ce “marketing de star” ne fonctionne plus du tout, on cherche de l’authentique, on cherche à s’identifier. Et grâce aux réseaux, c’est possible puisque tout le monde devient sa propre Eva Longoria ou sa propre star. ✨
Avec un téléphone et les réseaux sociaux, chacun a la possibilité de partager ce qu’il pense, ce qu’il vit, et de toucher directement ceux qui lui ressemblent. On peut échanger des conseils, s’entraider, sans filtre ni contrepartie.
L’authenticité est devenue la nouvelle norme, et c’est ce qui crée de vraies connexions.L'influence et le personal branding :
En 2024, les dirigeants d’entreprises et les équipes sont les ambassadeurs de leur propre marque. En développant un personal branding fort sur des plateformes comme LinkedIn, Instagram ou TikTok, ils peuvent humaniser leur boite et créer une connexion plus forte avec leur audience.
Tesla est une entreprise si connue non pas pour sa technologie avancée, même si elle a dû jouer un rôle significatif, mais bien grâce à Elon Musk. Cet alien qui a un personal branding bien tracé : visionnaire, clivant, politisé… Bref, on n’est pas ici pour en penser quoi que ce soit, mais c’est bien lui qui crée l’histoire et la success story de Tesla. 🚗
→ À notre échelle, on a tourné un épisode qui parle de personal branding avec Amandine Bart (CEO de l’agence SEO Sans Migraine) et Sixtine Moullé-Berteaux (Co-fondatrice du groupe média Le Crayon). Pour le visionner, clique ici. 📹
Les communautés en ligne :
Il ne suffit plus d’avoir une simple présence sur les réseaux sociaux. La création de communautés engagées autour de sa marque est cruciale pour maintenir l’attention et favoriser la fidélisation. Des personnes qui suivent tes contenus, tes stories, tes réussites et tes échecs au quotidien s’identifient à toi ou à ton contenu. Et c’est grâce à ça que tu pourras faire levier sur cette communauté, en développant des produits, des services, en testant un marché, etc.
→ La nouvelle grosse tendance de 2024, ce sont les groupes Discord ou Slack qui se démocratisent de plus en plus. 🎸 Ces systèmes de forums où on peut échanger en privé, donner des accès exclusifs pour des codes promos, du contenu réservé, etc. Ca va exploser dans l’année à venir.
Le biais d'exposition :
Plus les gens voient ton contenu, plus ils sont enclins à développer une familiarité et une confiance envers ta marque. 🧠
En maximisant les points de contact avec ton audience (réseaux sociaux, lead nurturing, emails marketing…), tu exploites ce biais psychologique pour renforcer l’adhésion à ton message.
→ 5 biais cognitifs à absolument connaître en psychologie marketing.
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🔸 3) Le référencement naturel (SEO) : la stratégie de cocon sémantique pour dominer les résultats de recherche
Pour te parler SEO, je préfère laisser la place à notre ex-Head of Acquisition qui a monté son agence de SEO : Amandine Bart 🦦
Elle nous a délivré une masterclass il y a quelques temps, un guide complet qui t’enseigne comment lancer ta stratégie SEO en partant de 0.
Découvre ça ici :
Conclusion
T’as plus le choix maintenant : mets en place ta stratégie d’inbound.
3 leviers essentiels : du contenu de haute qualité, une utilisation stratégique de tes réseaux sociaux, une maîtrise du SEO.
Tu peux retrouver tous nos cours Marketing ici.
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A bientôt dans Supernova ☄️