"Le contenu est roi" : toujours vrai ?
Temps de lecture : 7 mins - Et ce qui marche aujourd’hui
Salut toi ! Content de te retrouver cette semaine dans Supernova. ☄️
Comme d’habitude, si tu trouves de la valeur dans cette newsletter, n’hésite pas à la partager autour de toi. On distribue toujours des récompenses cool pour chaque palier de partage (trop de gens en ont déjà profité, c’est ton tour). ⤵️
→ Si tu as raté les dernières éditions, on a parlé du Top 5 des KPI à suivre en marketing & en business 👈
Aujourd’hui
→ Pourquoi l’idée que ‘le contenu est roi’ est dépassée (et ce qui marche aujourd’hui).
Intro
Tu scannes les réseaux, tu reçois des newsletters, tu vois passer des dizaines de posts, d’articles ou de vidéos en quelques minutes…
Pour autant, est-ce que tu serais capable de me lister les 5 derniers contenus que tu as consommés ?
Il y a quelques années, on nous jurait que le contenu est roi. Qu’il suffisait d’en produire en masse pour dominer.
Mais aujourd’hui, tout le monde en fait.
Tout le monde se bat pour les mêmes secondes d’attention.
Alors, est-ce qu’on s’est trompé ? Ou est-ce simplement une nouvelle ère où publier du contenu ne suffit plus ?
→ Aujourd’hui, je te montre pourquoi l’idée que ‘le contenu est roi’ est dépassée et surtout, ce qui te fera vraiment émerger dans le flot actuel. ☄️
“Le contenu est roi” : un mantra qui date ?
Pendant longtemps, on a entendu que “le contenu est roi”.
L’idée derrière :
Plus tu crées du contenu, plus tu attires de prospects.
Plus tu “inondes” les réseaux, plus on te remarque.
Sauf qu’en 2025, les internautes sont saturés. Ton audience scrolle, swipe, zappe… Il y a une abondance de contenus PAR-TOUT.
Résultat ?
La qualité prime vraiment sur la quantité,
La compétition pour l’attention est féroce,
Les canaux se multiplient (TikTok, Instagram, Podcast, Newsletter, etc.),
Les algorithmes favorisent désormais l’engagement et la rétention plus que la simple production à la chaîne.
Bref, la donne a changé. 🔄
Exemple : Sur YouTube, on estime qu’environ 500 heures de vidéos sont publiées chaque minute. Même une vidéo de haute qualité peut se noyer si elle n’est pas diffusée auprès de la bonne audience, avec le bon message.
Le mythe du “publier = réussir”
Pour beaucoup, créer du contenu, c’était “publier plus = se faire connaître”. Ça fonctionnait sur LinkedIn il y a 3ans ; sur Insta, il y a 10 ans.
→ Mais publier à l’aveugle et sans stratégie de distribution, c’est prendre le risque de parler à une salle vide.
3 illusions à déconstruire 🧿 :
“Plus de contenu garantit plus de visibilité”
Mauvais timing, absence d’optimisation (SEO / plateformes), ou pas de différenciation : tu peux publier 10 fois par semaine, si tu ne touches pas le bon public, ça ne prendra pas.
“Il suffit de bons mots-clés pour percer”
Les algos évoluent sans cesse, et aujourd’hui, l’engagement (likes, partages, watch time, dwell time, commentaires) pèse souvent davantage qu’un SEO basique.
“Le contenu se propage tout seul”
Non. Il faut pousser le contenu via une stratégie multicanale, construire une communauté, motiver ton audience à relayer ton message.
En gros : publier, ce n’est juste publier.
Il ne s’agit pas d’écrire et d’appuyer sur un bouton.
Cas pratique : Netflix produit des contenus originaux en masse, mais investit également énormément dans l’analyse de data et la personnalisation. Ils ne te “balancent” pas juste un contenu ; ils s’assurent de te proposer exactement ce que tu cherches pour maximiser ton attention.
Ce qui marche vraiment aujourd’hui
a) La distribution est reine
→ Même le meilleur article du monde ne sert à rien s’il n’est pas lu.
C’est comme en SEO : tu peux avoir fait le plus beau site au monde, il va bien falloir que tu bosses encore plus derrière pour qu’il soit (bien) référencé sur Google.
Créer, ça suffit pas.
Identifie où se trouve ton audience : LinkedIn ? TikTok ? Newsletter niche ?
Adapte le format : un long article sur un blog, un short sur YouTube, un carrousel LinkedIn, un épisode de podcast… (L’édition complète des canaux de diffusion)
Republie ou “repurpose” ton contenu sous différentes formes pour maximiser sa durée de vie (un post LinkedIn peut devenir un thread Twitter, puis un email, etc.).
→ D’ailleurs ici, je te donne 3 techniques pour prolonger le cycle de vie de ton contenu. ♻️
Jonathan Perelman (ex BuzzFeed) disait : “Content is king, but distribution is queen and she wears the pants.”
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b) La communauté avant tout
On ne te suit plus juste pour “consommer” ton contenu, mais pour vivre une expérience et faire partie d’un groupe. (coucou la pyramide de Maslow 👋🏼)
Inviter au dialogue : Pose des questions, crée des sondages, intègre des retours utilisateurs, organise des lives ou des Q&A.
Offrir une vraie valeur gratuite : Guides, tutos, checklists, webinars. La réciprocité fait naître la confiance et favorise la fidélisation. Dans cette ancienne édition, je t’apprenais à créer un lead magnet qui rapporte 10K/mois.
Construire un sentiment d’appartenance : On reste pour l’ADN, l’ambiance, le mindset que ta marque ou ton média véhicule.
Option A : La valeur de chaque édition
Option B : La diversité des sujets ou formats
Option C : Le ton, le style d’écriture
Option D : Le lien avec Waalaxy
Option E : Autres
N’hésites pas à me le dire en commentaire si tu veux répondre plusieurs choses. Substack ne permet pas encore la réponse en choix multiples. 🫣
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c) L’engagement prime
Les algorithmes adorent quand ça like, ça commente, ça partage.
Call-to-action clair : Encourage l’interaction (un commentaire, un vote, un partage).
Ton & formats dynamiques : Memes, storytelling, anecdotes, gifs, emojis, visuels impactants.
Réactivité : Prends le temps de répondre aux commentaires et messages privés. L’engagement appelle l’engagement.
Exemple : Certaines marques comme Glossier (cosmétiques) doivent leur succès à une communauté ultra-active sur les réseaux. Elles transforment les retours clients en contenus, provoquent du débat, des sondages, etc.
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d) Personnalisation et data
→ Mieux vaut 1000 fans engagés que 10 000 abonnés inactifs.
Utilise la data pour segmenter tes audiences (âge, intérêts, historique d’achat, etc.).
Propose du contenu adapté : sur ta newsletter, envoie des contenus plus “business” aux entrepreneurs, des tutos pratiques aux freelances, etc.
Adapte ta tonalité et tes références aux préférences réelles de ton audience.
→ Data & personnalisation, ce sont les 2 grosses métas marketing de 2025, ne les loupe pas — je t’en avais parlé ici !
Concrètement, comment t’adapter ?
Concentre-toi sur ce que recherche ton audience
Fais des sondages, lis les retours, check tes stats (temps de lecture, taux d’ouverture, etc.).
Pose-toi la question : “Quel problème DUR* est-ce que je résous avec ce contenu ?”
*DUR : Douloureux, Urgent, Rare.Mise sur la qualité, mais diversifie la forme
Un article de fond, c’est bien.
Le découper pour TikTok, LinkedIn ou un podcast, c’est mieux.
Crée une conversation, pas un monologue
Sois présent dans les commentaires, réponds, creuse, fais participer ta communauté.
Organise un live ou un webinar pour échanger en direct.
Analyse, teste, itère
Regarde quels formats/clusters marchent le mieux.
N’hésite pas à pivoter, à oser du nouveau : on apprend en testant.
Une petite toolbox pour t’aider ici ⤵️
Notion, Trello, Click-Up pour planifier/organiser tes contenus.
Google Analytics, Matomo, Metricool pour analyser tes metrics (taux de rebond, temps passé, etc.).
SurveyMonkey ou Typeform pour tes questionnaires.
Exemples d’entreprises qui ont dépassé le “content is king”
1️⃣ HubSpot
Leur blog cartonne, mais leur secret, c’est la “flywheel” (acquisition → engagement → rétention).
On en parlé il y a deux semaines dans l’édition sur les KPI à suivre en marketing et en business. (lien à mettre)
Ils “nourrissent” régulièrement leur communauté avec des webinars, événements, certifications (via la Hubspot Academy).
2️⃣ Gymshark
LA marque de fitness qui ne jure pas que par les publications Instagram.
Forte communauté d’athlètes et d’influenceurs, événements IRL, storytelling autour d’un lifestyle fit & motivant.
3️⃣ Duolingo
Leur contenu éducatif est top (leçons, parcours), mais leur réussite tient à la gamification, la régularité des push notifications, l’aspect communauté entre apprenants.
Résultat : ils transforment l’apprentissage en une habitude fun, pas seulement un “contenu” statique.
Conclusion
Le contenu est roi… mais sans reine, pas de royaume.
Le contenu seul ne suffit plus : la stratégie de distribution, l’engagement communautaire et la personnalisation sont la clé.
Pense expérience, pas juste “publication”.
Sois proche de ton audience, offre un max de valeur, anime la discussion, teste de nouveaux formats et, surtout, reste à l’écoute de l’évolution de ton marché.
Aie une stratégie de redistribution, de repurposing.
Hâte d’avoir ton opinion sur cette édition ! Dis-moi ce que t’en penses en commentaire 👇🏼
A bientôt dans Supernova ☄️
Nice
Top ! Sans reine pas de royaume 😉